Lera Ruma (LERA RUMA) et la marque personnelle : les impressions de Kateryna Nechyporenko, fondatrice de REPULO’S

Retour sur la rencontre FAM x LERA RUMA à Varsovie, sur la force de l’histoire, du réseau et du storytelling, et sur la façon dont tout cela change la trajectoire d’une marque de mode plissée.

La marque personnelle, ce n’est pas seulement une image ou un nombre d’abonnés, c’est l’ensemble de vos valeurs, de votre histoire et des actions cohérentes que vous montrez au monde. C’est précisément ce dont Lera Ruma a parlé lors de la rencontre FAM x LERA RUMA à l’hôtel Sound Garden de Varsovie, le 23 mai, et c’est la conclusion que moi, Kateryna Nechyporenko, fondatrice de REPULO’S, en ai tirée pour moi-même et pour la marque. La réponse courte à la question « par où commence une marque personnelle ? » : par la vérité sur votre propre parcours, que vous n’avez pas peur de raconter.

Ce n’était pas un simple événement : c’était une rencontre que j’attendais avec impatience. Lera Ruma est un véritable exemple de femme qui, par sa pensée, ses actes et son énergie, a un impact fort et transforme la réalité autour d’elle. L’événement a réuni des femmes qui n’ont pas peur de voir grand, dans la vie, dans les affaires, dans les idées. L’atmosphère était inspirante, sincère et ouverte, entourée de personnes qui savent exactement ce qu’elles veulent et travaillent sur elles-mêmes chaque jour.

01 · L’événementFAM x LERA RUMA, ce que c’est et pourquoi c’est important

FAM x LERA RUMA est une rencontre d’affaires privée pour femmes entrepreneures, où Lera Ruma partage son expérience de la construction d’une marque personnelle et du développement d’une entreprise. Le format est simple et pourtant puissant : une conversation vivante, des cas concrets et du réseautage entre personnes qui créent de la beauté, du sens et des entreprises, même dans les périodes les plus difficiles. La façon dont Lera transforme son propre parcours en un puissant outil d’influence est un véritable art, et derrière cela se cache une stratégie construite au fil des années, pas le hasard.

02 · DéfinitionCe qu’est vraiment une marque personnelle

La marque personnelle, c’est la perception durable que les autres ont de vous, façonnée par vos valeurs, votre histoire, votre expertise et la cohérence de vos actions. Ce n’est ni un masque ni une « jolie image » : c’est ce que les gens ressentent et retiennent quand ils entendent votre nom. Pour une entrepreneure, la marque personnelle est un pont de confiance entre elle et son produit : on tombe d’abord amoureux de la personne et de son histoire, puis on achète ce qu’elle crée.

J’ai toujours pensé que la réputation et le sens du style faisaient déjà partie de la marque personnelle. Mais après cette rencontre, j’ai découvert un niveau plus profond : à quel point il est important de raconter son histoire, de ne pas taire son parcours, ses erreurs et ses victoires. Les gens ne veulent pas seulement voir le résultat, ils veulent comprendre ce qu’il y a derrière.

03 · Les idées clésCe que Lera Ruma m’a appris

J’ai noté quelques idées clés que toute personne qui construit sa marque personnelle devrait garder en tête :

04 · Ma conclusionCe que cela m’a apporté en tant que créatrice et entrepreneure

Pour REPULO’S, j’ai clairement ressenti de nouvelles directions de développement. Nous avons déjà une signature unique et reconnaissable : des vêtements plissés qui bougent avec la femme. Mais je veux désormais que l’histoire de la marque se fasse entendre plus fort : à travers moi, à travers l’équipe, à travers nos clientes, en vidéo, à l’écrit et lors de prises de parole publiques. La marque personnelle de la fondatrice et la marque de l’entreprise se renforcent mutuellement quand une même histoire sincère les porte.

C’est pourquoi REPULO’S n’est pas un atelier « à la commande », mais une marque de mode féminine pour les grandes occasions avec ses propres collections : robes de soirée, tailleurs, jupes et pantalons plissés. Et le service de confection sur mesure (made-to-measure) est disponible entièrement en ligne, avec prise de mesures à distance, sans supplément : le prolongement logique de la même philosophie, l’attention portée à la personne et à son histoire.

05 · En pratiqueComment construire sa marque personnelle : 5 étapes

Si l’on résume ce que j’ai entendu en un plan d’action simple, construire sa marque personnelle ressemble à ceci :

06 · Questions et réponsesMarque personnelle : questions fréquentes