Lera Ruma (LERA RUMA) e il personal brand: le impressioni di Kateryna Nechyporenko, fondatrice di REPULO’S
Ripercorriamo l’incontro FAM x LERA RUMA a Varsavia, la forza della storia, del networking e dello storytelling, e il modo in cui tutto questo cambia la traiettoria di un marchio di moda plissettata.
Il personal brand non è solo un’immagine o un numero di follower, è l’insieme dei tuoi valori, della tua storia e delle azioni coerenti che mostri al mondo. È proprio di questo che ha parlato Lera Ruma durante l’incontro FAM x LERA RUMA all’hotel Sound Garden di Varsavia, il 23 maggio, ed è la conclusione che io, Kateryna Nechyporenko, fondatrice di REPULO’S, ne ho tratto per me stessa e per il marchio. La risposta breve alla domanda «da dove inizia un personal brand?»: dalla verità sul proprio percorso, che non hai paura di raccontare.
Non è stato un semplice evento: è stato un incontro che aspettavo con impazienza. Lera Ruma è un vero esempio di donna che, con il suo pensiero, le sue azioni e la sua energia, ha un forte impatto e trasforma la realtà intorno a sé. L’evento ha riunito donne che non hanno paura di pensare in grande, nella vita, negli affari, nelle idee. L’atmosfera era stimolante, sincera e aperta, circondata da persone che sanno esattamente cosa vogliono e lavorano su sé stesse ogni giorno.
01 · L’eventoFAM x LERA RUMA, che cos’è e perché è importante
FAM x LERA RUMA è un incontro d’affari privato per donne imprenditrici, in cui Lera Ruma condivide la sua esperienza nella costruzione di un personal brand e nello sviluppo di un’impresa. Il format è semplice eppure potente: una conversazione viva, casi concreti e networking tra persone che creano bellezza, significato e imprese, anche nei periodi più difficili. Il modo in cui Lera trasforma il proprio percorso in un potente strumento di influenza è una vera arte, e dietro c’è una strategia costruita negli anni, non il caso.
02 · DefinizioneChe cos’è davvero un personal brand
Il personal brand è la percezione duratura che gli altri hanno di te, plasmata dai tuoi valori, dalla tua storia, dalla tua competenza e dalla coerenza delle tue azioni. Non è una maschera né una «bella immagine»: è ciò che le persone sentono e ricordano quando sentono il tuo nome. Per un’imprenditrice il personal brand è un ponte di fiducia tra lei e il suo prodotto: prima ci si innamora della persona e della sua storia, poi si compra ciò che crea.
Ho sempre pensato che la reputazione e il senso dello stile facessero già parte del personal brand. Ma dopo questo incontro ho scoperto un livello più profondo: quanto sia importante raccontare la propria storia, non tacere il proprio percorso, gli errori e le vittorie. Le persone non vogliono solo vedere il risultato, vogliono capire cosa c’è dietro.
03 · Le idee chiaveCosa mi ha insegnato Lera Ruma
Ho annotato alcune idee chiave che chiunque costruisca il proprio personal brand dovrebbe tenere a mente:
Valori e storia
FondamentaIl personal brand non è solo l’immagine o i social network, sono i tuoi valori, la coerenza delle tue azioni e la storia viva che condividi con il mondo.
Podcast su YouTube
FiduciaI podcast non sono solo contenuti, sono un modo per costruire fiducia, portare la propria voce più lontano e trovare la «propria» community. Il canale YouTube di Lera Ruma ne è un esempio eloquente.
Networking
EntourageIl networking non è «conoscersi tanto per conoscersi», è sapersi circondare di persone forti che ti danno energia, ti sostengono e ti aprono nuovi orizzonti.
La forza di un solo Reel
PortataUn Reel riuscito può portare migliaia di nuovi follower, se porta energia, significato e verità, e non solo una «bella immagine».
04 · La mia conclusioneCosa mi ha dato come designer e imprenditrice
Per REPULO’S ho sentito chiaramente nuove direzioni di sviluppo. Abbiamo già una firma unica e riconoscibile: capi plissettati che si muovono con la donna. Ma ora voglio che la storia del marchio si senta più forte: attraverso di me, attraverso il team, attraverso le nostre clienti, in video, per iscritto e negli interventi pubblici. Il personal brand della fondatrice e il marchio dell’azienda si rafforzano a vicenda quando li porta una stessa storia sincera.
Per questo REPULO’S non è un laboratorio «su ordinazione», ma un marchio di moda femminile per le grandi occasioni con collezioni proprie: abiti da sera, tailleur, gonne e pantaloni plissettati. E il servizio di confezione su misura (made-to-measure) è disponibile interamente online, con presa delle misure a distanza, senza supplemento: il prolungamento logico della stessa filosofia, l’attenzione alla persona e alla sua storia.
05 · In praticaCome costruire il proprio personal brand: 5 passi
Se riassumiamo ciò che ho sentito in un semplice piano d’azione, costruire il proprio personal brand somiglia a questo:
1. Definisci i tuoi valori
FondamentaFormula ciò in cui credi e ciò che vuoi cambiare. È il nucleo attorno a cui si costruisce tutta la comunicazione.
2. Racconta la tua storia
StorytellingParla del tuo percorso, dei tuoi errori e delle tue vittorie. La storia rende il marchio vivo e degno di fiducia.
3. Sii coerente
RegolaritàUno stesso tono, gli stessi valori, contenuti regolari. La fiducia nasce dalla prevedibilità.
4. Investi nel tuo entourage
NetworkingL’entourage fissa il livello. Persone forti intorno a te rafforzano sia te sia il tuo marchio.
5. Mostra la tua competenza
E-E-A-TCondividi ciò che sai fare meglio. Per me è il plissé, il taglio e il made-to-measure; per te è il tuo punto di forza unico.
Il personal brand REPULO’S: il plissé realizzato per te online
REPULO’S sono abiti, tailleur e pantaloni plissettati, con la possibilità di una confezione su misura online. Invia le tue misure ovunque tu sia, senza passare da un salone, e creiamo il tuo modello allo stesso prezzo, senza supplemento, con consegna in tutta l’UE.
Scopri la collezione REPULO’S06 · Domande e rispostePersonal brand: domande frequenti
Che cos’è un personal brand?
Il personal brand è la percezione duratura che gli altri hanno di una persona, plasmata dai suoi valori, dalla sua storia, dalla sua competenza e dalla coerenza delle sue azioni. È la reputazione e l’emozione che le persone provano sentendo il tuo nome.
Chi è Lera Ruma?
Lera Ruma (LERA RUMA) è un’imprenditrice ed esperta nella costruzione del personal brand e nello sviluppo d’impresa, autrice di contenuti YouTube e organizzatrice di incontri d’affari per donne, in particolare il format FAM x LERA RUMA.
Perché un’imprenditrice ha bisogno di un personal brand?
Il personal brand crea fiducia ancora prima del primo acquisto: ci si «innamora» prima della persona e della sua storia, poi del prodotto. Per un marchio di moda è la via diretta verso un pubblico fedele e la notorietà.
Da dove iniziare per costruire il proprio personal brand?
Dai valori e dalla storia. Formula ciò in cui credi, racconta il tuo percorso con sincerità, sii coerente nella comunicazione e investi in un entourage forte e nel networking.
Che legame c’è tra personal brand e REPULO’S?
La storia della fondatrice Kateryna Nechyporenko e il marchio REPULO’S si rafforzano a vicenda. REPULO’S è un marchio di moda plissettata per le grandi occasioni, con collezioni proprie e un’opzione su misura online.
